“工作上承蒙您照顧，送禮寶寶小腳我來(lái)照顧……”，千元近日，童鞋泰蘭得弟魯文化傳承視頻715國(guó)產(chǎn)高端童鞋品牌泰蘭尼斯一則六一兒童節(jié)鞋卡送禮的廣告營(yíng)銷(xiāo)廣告，因文案與場(chǎng)景設(shè)置暗含職場(chǎng)送禮導(dǎo)向引起爭(zhēng)議。引爭(zhēng)議官
5月15日，道已紅星資本局查詢發(fā)現(xiàn)，無(wú)年相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)廣告在泰蘭尼斯線上官方渠道已無(wú)法查詢到，卡售天貓、送禮京東、千元小紅書(shū)等泰蘭尼斯童鞋官方旗艦店，童鞋泰蘭已無(wú)年卡、廣告鞋卡等產(chǎn)品在售。引爭(zhēng)議官有客服回應(yīng)稱，道已目前品牌鞋卡的無(wú)年年卡活動(dòng)已結(jié)束，店鋪目前沒(méi)有年卡售賣(mài)。得弟魯文化傳承視頻715
不過(guò)，紅星資本局注意到，在二手交易平臺(tái)上，仍有泰蘭尼斯年卡售賣(mài)，價(jià)格在145元左右，買(mǎi)家拍下產(chǎn)品鏈接后可通過(guò)“泰蘭尼斯官方年卡兌換商城”微信小程序兌換童鞋。
紅星資本局登錄該微信小程序發(fā)現(xiàn)，年卡可兌換童鞋的價(jià)格在368元至668元區(qū)間。多位二手交易平臺(tái)賣(mài)家表示，兌換不看價(jià)格，小程序中有的款式均可兌換。另?yè)?jù)個(gè)別賣(mài)家展示的年卡兌換券明細(xì)，年卡清晰標(biāo)注著“轉(zhuǎn)贈(zèng)”、“送禮”兩個(gè)選項(xiàng)。
泰蘭尼斯有“童鞋界愛(ài)馬仕”之稱，其在售的多款穩(wěn)跑鞋價(jià)格均千元以上。憑借電梯、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等地高頻的廣告投放，泰蘭尼斯躋身國(guó)內(nèi)高端童鞋第一梯隊(duì)。
鞋卡廣告被指暗含職場(chǎng)送禮導(dǎo)向
二手交易平臺(tái)年卡售價(jià)145元左右
近日，泰蘭尼斯一則六一兒童節(jié)鞋卡送禮的營(yíng)銷(xiāo)廣告引起爭(zhēng)議，廣告畫(huà)面中，一名女士將一張印有泰蘭尼斯字樣的鞋卡贈(zèng)予“王姐”，并稱“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來(lái)照顧”。因文案與場(chǎng)景設(shè)置暗含職場(chǎng)送禮導(dǎo)向引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友評(píng)論稱，“把童鞋硬生生包裝成職場(chǎng)社交禮”“助長(zhǎng)職場(chǎng)送禮歪風(fēng)”。
5月15日，紅星資本局查詢發(fā)現(xiàn)，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)廣告在泰蘭尼斯線上官方渠道已無(wú)法查詢到，天貓、京東、小紅書(shū)等泰蘭尼斯童鞋官方旗艦店，已無(wú)年卡、鞋卡等產(chǎn)品在售。其中，天貓?zhí)┨m尼斯童鞋旗艦店客服回應(yīng)稱，目前品牌鞋卡的年卡活動(dòng)已結(jié)束，店鋪目前沒(méi)有年卡售賣(mài)，年卡一般在雙11期間售賣(mài)，每年活動(dòng)都不一樣。
官方渠道雖已無(wú)年卡售賣(mài)，不過(guò)，紅星資本局注意到，在二手交易平臺(tái)上，仍有泰蘭尼斯年卡售賣(mài)，價(jià)格在145元左右。多位賣(mài)家在下單界面寫(xiě)明，泰蘭尼斯黑金年卡兌換，一張券兌換一雙鞋，買(mǎi)家拍下產(chǎn)品鏈接后可通過(guò)“泰蘭尼斯官方年卡兌換商城”微信小程序兌換童鞋。
紅星資本局登錄“泰蘭尼斯官方年卡兌換商城”微信小程序發(fā)現(xiàn)，年卡可兌換童鞋的價(jià)格在368元至668元區(qū)間。多位二手交易平臺(tái)賣(mài)家告訴紅星資本局，兌換不看價(jià)格，小程序中有的款式均可兌換。另?yè)?jù)個(gè)別賣(mài)家展示的年卡兌換券明細(xì)，年卡清晰標(biāo)注著“轉(zhuǎn)贈(zèng)”、“送禮”兩個(gè)選項(xiàng)。
而在泰蘭尼斯現(xiàn)存的營(yíng)銷(xiāo)廣告中，“送禮就送泰蘭尼斯”多次出現(xiàn)。
多款穩(wěn)跑鞋價(jià)格高達(dá)千元以上
加盟門(mén)店毛利在50%左右
據(jù)了解，泰蘭尼斯，隸屬于杭州泰潼商貿(mào)有限公司，該公司成立于2013年，專(zhuān)注0—18歲少年兒童童鞋銷(xiāo)售與品牌運(yùn)營(yíng)。
泰蘭尼斯有“童鞋界愛(ài)馬仕”之稱，其在售的多款穩(wěn)跑鞋價(jià)格均千元以上。在天貓?zhí)┨m尼斯童鞋旗艦店上售價(jià)最高的單品為Ultra穩(wěn)跑鞋，券后價(jià)格為1749元，其余多款穩(wěn)跑鞋、穩(wěn)穩(wěn)鞋售價(jià)均為1439元，但從銷(xiāo)量來(lái)看，200元至300元價(jià)位的涼鞋、休閑鞋更為暢銷(xiāo)。
早期泰蘭尼斯發(fā)展較為平緩，創(chuàng)始人丁飛曾在2025年8月接受采訪時(shí)表示，泰蘭尼斯線下門(mén)店直到2019年才開(kāi)始盈利。隨后，受公共衛(wèi)生事件的影響，泰蘭尼斯開(kāi)始發(fā)力線上。
2022年，丁飛決定豪賭未來(lái)3-4年利潤(rùn)與分眾傳媒達(dá)成合作，開(kāi)啟了轟炸式的廣告宣傳，憑借電梯、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等地高頻投放廣告，泰蘭尼斯躋身國(guó)內(nèi)高端童鞋第一梯隊(duì)。“穩(wěn)穩(wěn)鞋”切中兒童防滑、防摔等核心痛點(diǎn)，成為泰蘭尼斯在用戶端的第一個(gè)“高心智”單品。
隨后幾年，泰蘭尼斯在品牌營(yíng)銷(xiāo)投放上更加大手筆，先后與吉娜、許昕、張亮等演藝、體育界藝人進(jìn)行宣傳合作。
丁飛曾在提及泰蘭尼斯廣告與研發(fā)投入比例時(shí)表示，“廣告投入花1元，研發(fā)投入至少花1.2元”。天眼查官網(wǎng)顯示，泰蘭尼斯所屬杭州泰潼商貿(mào)有限公司擁有162項(xiàng)專(zhuān)利信息，其中外觀專(zhuān)利占比達(dá)90%，實(shí)用新型專(zhuān)利僅11項(xiàng)。
對(duì)于品牌未來(lái)擴(kuò)張計(jì)劃，丁飛曾在上述采訪中透露，每年保底要新增20%的線下渠道，具體能開(kāi)多少家，數(shù)量上不封頂，線上線下比例為線下占60%，線上40%。
5月15日，紅星資本局從泰蘭尼斯招商人員處獲悉，泰蘭尼斯線下加盟門(mén)店毛利在50%左右，合作的廣告公司不止一家。
紅星資本局注意到，南京永達(dá)戶外傳媒有限公司曾在官網(wǎng)發(fā)布海報(bào)宣稱，作為泰蘭尼斯全域傳播的關(guān)鍵支點(diǎn)，該公司憑借覆蓋全國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，為品牌提供了傳播陣地，此外，泰蘭尼斯社區(qū)電梯場(chǎng)景通過(guò)分眾傳媒實(shí)現(xiàn)日常高頻觸達(dá)，線上則聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)打造“線下曝光-線上搜索-即時(shí)購(gòu)買(mǎi)”閉環(huán)。5月15日，紅星資本局致電南京永達(dá)戶外傳媒有限公司詢問(wèn)與泰蘭尼斯合作情況，但電話無(wú)人接聽(tīng)。
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